Стоит ли делать сайт на шаблонных решениях

Анализируя сайты клиентов и проводя работы по их продвижению, часто сталкиваемся с типичными ошибками. Видно, что сайтом занимаются, но какие-то базовые и даже очевидные моменты не проработаны.

Для этих случаев, хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и работе над действующим.

Кому будет полезен приведенный в статье чек-лист по оптимизации сайта?

  • Начинающим SEO-специалистам.
  • Маркетологам сайтов типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Чек-лист по аудиту сайта

  1. Технические факторы
  2. Внутренняя оптимизация
  3. Семантическое ядро
  4. Контент
  5. Коммерческие факторы
  6. Внешние факторы
  7. Региональное продвижение
  8. Поведенческие факторы
  9. Наличие фильтров
  10. Пара слов о юзабилити

Пошаговое руководство по продвижению в поисковых системах

  1. Настройка счетчиков и снятие основных показателей
  2. Выявление и устранение основных технических ошибок
  3. Устранение ошибок в оптимизации контента
  4. Устранение основных ошибок в юзабилити
  5. Создание широкого семантического ядра
  6. Создание контент-плана
  7. Промоутирование контента
  8. Другие методы продвижения
  9. Отслеживание результатов

 

Чек-лист проверки внутренней оптимизации сайта

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из указанных ниже пунктов, составьте план работ и начинайте внедрять!

За пределы списка вынесем регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы — Яндекс, Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru».

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналистов и копирайтеров, которые будут готовить интересный и качественный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими негативную реакцию у пользователей (например, долгая загрузка сайта, отсутствие адаптивной верстки, некорректная работа сайта в одном из браузеров).

• Корректный robots.txt

  • Файл должен быть доступен по адресу: adres-saita.com/robots.txt.
  • Директивы в файле не должны запрещать роботам индексацию сайта.
  • Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
  • Инструкции по оформлению файла от Яндекса и Google.

Пример robots.txt (он может каким угодно, зависит от вашего сайта и потребностей)

Пример файла robots.txt (он может содержать иные директывы, зависит от вашего сайта и потребностей)

Инструменты для проверки:

  • визуальный просмотр;
  • проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

• Корректный sitemap.xml

  • Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
  • Анализаторы вебмастерсков не показывают ошибок.
  • Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
  • Не содержит запрещенных к индексации страниц.
  • Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Пример файла sitemap.xml

Пример файла sitemap.xml

Инструменты для проверки:

• Нет технических дублей страниц

Популярные причины появления таких дублей:

  • Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
  • Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
  • Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и смотреть, происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим есть ли редирект).

• Указаны канонические страницы

Атрибут rel=canonical в коде страницы

T. е. на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу. При этом для нее учитываются все ссылки и поведенческие факторы с неканонических страниц.

Инструменты для проверки:

• Среди исключенных поисковыми системами страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из Яндекса, так как, например, не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример — страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Например, страница информационного раздела вылетает из индекса как дубль страницы каталога.

Например, страница информационного раздела вылетает из индекса как дубль страницы каталога.

 

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в Яндекс.Вебмастере.

• В Яндекс и Google проиндексировано примерно одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: a.pr-cy.ru.

• На сайте нет «битых ссылок»

  1. Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
  2. Несуществующая страница отдает код сервера 404.
  3. В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц и настроены редиректы для внешних ссылок на несуществующие страницы вашего сайта.

Инструменты для проверки:

  • Netpeak Spider;
  • Xenu;
  • Screaming Frog SEO Spider;
  • раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

В счетчиках аналитики можно увидеть не только посещенные 404-страницы, но и источник перехода.

В счетчиках аналитики можно увидеть не только посещенные 404-страницы, но и источник перехода.

• Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация — внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Одна из внутренних ссылок ведет на 1-ый URL, который редиректит на 2-ой. Тот же, в свою очередь, перенаправляет на 3-ий. Чтобы сэкономить лимит обхода можно сразу направить робота на 3-ий URL, без лишних редиректов

Одна из внутренних ссылок ведет на 1-ый URL, который редиректит на 2-ой. Тот же, в свою очередь, перенаправляет на 3-ий. Чтобы сэкономить лимит обхода можно сразу направить робота на 3-ий URL, без лишних редиректов

• Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменялась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

• Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

Пример из практики: после установки SSL-сертификата на сайт, пометка «Надежный» в Chrome так и не появилась. При этом на технических страницах без фотоконтента она была. Причина банальна — все фотографии хранились на поддомене, на который сертификат установлен не был — возникли страницы со смешанным содержимым.

• Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)

  • В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
  • Длина URL желательно не больше 110 символов.

Пример:

  • «плохой URL»: site.ru/index.php?id_catalog=88&page_id=14
  • «хороший URL»: site.ru/remni-muzhskie

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

Читайте также: Как настроить ЧПУ URL в OpenCart.

• В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (к примеру, если кто-то проставит так ссылку на вас) — в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

• Нет ошибок сервера

При ообращении роботов поисковых систем к сайту нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с настройкой файла .htaccess или работе сервера. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 500-х ошибок — повод обратиться к программисту или администратору сервера и устранить проблемы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider.

• Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

  • «хлебные крошки»;
  • контактные данные;
  • отзывы;
  • карточки товаров;
  • фото и видео.

Инструменты для проверки: инструмент от Google.

• Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать пока он прогрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

  • Включите сжатие GZIP.
  • Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
  • Сократите время ответа сервера.
  • Сократите HTML.
  • Используйте кэш браузера.
  • Уменьшите размер файлов изображений (без потери качества!).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, WebPageTest.

• Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве — компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают, это также очень важно для посетителей сайта!

Плохие и хороший примеры отображения сайта на мобильных устройствах

Плохие и хороший примеры отображения сайта на мобильных устройствах

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере, валидатор Google Search Console.

• Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Для страницы primer.com/razdel-1 это выглядит так: <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" target="_blank" href="http://m.primer.com/razdel-1">

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

• Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не стать хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

• Сервер выдерживает нагрузку

А в противном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, рекомендующая роботу оптимальный интервал между загрузками страниц (в секундах).

Например, для ботов «Яндекса» ставим интервал 2,5 секунды, а для остальных ботов — 5 секунд

Например, для ботов Яндекса ставим интервал 2,5 секунды, а для остальных ботов — 5 секунд

Инструмент для проверки: Load Impact.

• Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, Screaming Frog SEO Spider.

• На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: Rescan.pro, раздел «Диагностика сайта» в Яндекс.Вебмастере.

• В индексе и реузльтатах поиска нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструмент для проверки: CopyScape.

• Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но если размер файла будет превышать 10 МБ, то Яндекс не сможет его проиндексировать. Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Поисковые системы прекрасно распознают текст в PDF-документах, поэтому можно оптимизировать их под нужные запросы. С помощью программы Adobe Acrobat Pro вы сможете внести необходимые изменения в текст документа.

• Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг. Также настройка целей — хороший способ показать поисковым системам пользу сайта. Заказы товаров, скачивание файлов или иные события, которые будут фиксироваться в системах аналитики «Яндекса» и Google, свидетельствуют об интересе пользователей к вашему бизнесу или сайту.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация — основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

Читайте также: Как правильно составить SEO-теги.

• Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы — 30 % успеха. Что проверяем в Title:

  • Содержит ключевые фразы.
  • Ключевики расположены ближе к началу.
  • Соответствует содержанию страницы.
  • Уникальный для каждой страницы.
  • Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
  • Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

• Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

Так выглядит описание сайта на поиске. В этом месте может выводиться содержание тега description в случае соответствия запросу

Так выглядит описание сайта на поиске. В этом месте может выводиться содержание тега description в случае соответствия запросу

  • Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).
  • Объем до 200 символов.
  • Не должен копировать тег Title.
  • Уникален на каждой странице сайта.
  • Содержит ключевую фразу.
  • Также можно добавить эмоджи-смайлы для привлечения внимания на выдаче.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

Description размером 1438 символов! «А чего добился ты?» Никакой практической пользы в таком описании нет, придерживайтесь порога в 160–200 символов

Description размером 1438 символов! Никакой практической пользы в таком описании нет, придерживайтесь порога в 160–200 символов

• Заполнение тега Keywords

Добрая половина оптимизаторов не заполняет этот тег. Еще какая-то малая часть просто донельзя нашпиговывает ключевыми словами. Я за золотую середину — один ключ, соответствующий содержанию страницы.

  • Не должен содержать 100500 символов вхождений ключевиков.
  • Уникален для каждой страницы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

• Оптимизация заголовка H1

Желательно, чтобы был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

  • Есть на каждой странице и в единственном числе.
  • Заключен в чистый тег <h1></h1> без классов и иной разметки.
  • Находится в начале страницы, а не где-то в середине после тегов H2—H3 (как иногда встречается).

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider, Wildshark SEO Spider.

• Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение ссылочного веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала непродвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас, в данном случае, важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим как перераспределились веса.

Скриншоты из программы PageWeight — изначальный расчет веса и расчет после закрытия ссылок на менее важные страницы

Скриншоты из программы PageWeight — изначальный расчет веса и расчет после закрытия ссылок на менее важные страницы

Обратите внимание, что тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной.

• Нет так называемых «висячих узлов»

Ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

  • Кнопки лидогенерации.
  • Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
  • Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

Простой пример. На странице всего 10 исходящих ссылок, каждая из которых передает по 0,1 от веса этой страницы. Восемь ссылок ведут на другие страницы сайта, одна на pdf-файл и одна на всплывающую форму лидогенерации. Две последние ссылки — это и есть висячие узлы, вес уходит вникуда, так как он не возвращается обратно на страницы сайта. А если закрыть эти две ссылки скриптом, то по каждой из оставшихся восьми будет передаваться уже по 0,125 от веса исходной страницы. Закрывая такие узлы, мы передаем больше веса важным страницам сайта.

• На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе — циклическая ссылка).

• Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары / Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность страницы и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок — можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ.

• Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В Яндекс.Вебмастере будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере — по нажатию Ctrl+A выделится весь текст на странице.

• Сформированы быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере

Для первых трех результатов поиска Яндекс может показывать дополнительные ссылки.

Быстрые ссылки отображаются между заголовком и описанием сайта

Быстрые ссылки отображаются между заголовком и описанием сайта

Вручную задать их нельзя (Яндекс формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика. Читайте инструкции от «Яндекса». Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

• Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка — индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

• Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Wildshark SEO Spider, Screaming FROG SEO Spider.

Эксперимент Василия Ткачева. Документ ранжируется по запросу, вхождение которого есть только в ALT картинки

Эксперимент Василия Ткачева. Документ ранжируется по запросу, вхождение которого есть только в ALT картинки

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы — залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество реальных запросов пользователя и их проблем.

• Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов — ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat.

Где еще стоит искать запросы:

  • Правая колонка в Wordstat.
  • Раздел «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере и отчет «Поисковые фразы» в Яндекс.Метрике.
  • Сайты конкурентов.
  • Google KeywordPlanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: KeyCollector,SemRush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то возможно стоит собрать его заново.

• Собраны подсказки в Яндекс и Google

Поисковые подсказки — хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами — из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

Такого запроса явно не существует в природе. Это автозаполнение

Такого запроса явно не существует в природе. Это автозаполнение

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, Топвизор, для отсева мусора JustMagic.

• Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий

Михаил Сливинский, в 2014-м году, показал хороший пример с поиском ноутбука SNSV (так читается эмблема ASUS вверх ногами). Базовая частотность запроса «ноутбук snsv» более ста.

Например, этот блок могут искать как «теплоблок», «теплоэффективный блок», «теплостен», «трехслойный блок», «многослойный блок», «кремнегранитный блок», «полиблок». Убедитесь, что ваше ядро охватывает все возможные варианты

Например, этот блок могут искать как «теплоблок», «теплоэффективный блок», «теплостен», «трехслойный блок», «многослойный блок», «кремнегранитный блок», «полиблок». Убедитесь, что ваше ядро охватывает все возможные варианты

• Cемантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics

Контент сайта

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению!

• Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи — это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

• Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ привлечь пользователей. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в SerpStat.

Пример из практики: после реализации на сайте отдельных страниц под каждую пару «вопрос-ответ», сайт получил новый виток роста трафика. Сегодня это третий по заходам с поиска раздел сайта, приносящий не менее 15 % посетителей.

• Тэгированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например:

  • на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани;
  • в интернет-магазине сумок, это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя — он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

Пример реализации тэгированных страниц. Если пользователь точно знает, что ищет MacBook с экраном Retina 13 дюймов, то он может перейти в раздел с только такими моделями

Пример реализации тэгированных страниц. Если пользователь точно знает, что ищет MacBook с экраном Retina 13 дюймов, то он может перейти в раздел с только такими моделями

Что проверять:

  • Наличие тэгированных разделов в принципе.
  • SEO-атрибуты этих разделов — возможность задать уникальные title и H1, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
  • Наличие внутренних ссылок на эти разделы.

• Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества — кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

Потенциальный клиент видит — компания имеет успешный опыт реализации того, что ему нужно

Потенциальный клиент видит — компания имеет успешный опыт реализации того, что ему нужно

• Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте — это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал — поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а работает ли еще компания.

• Оформление и форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

  • Списки и маркеры там, где это уместно.
  • Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
  • Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
  • Смысловые заголовки и подзаголовки.
  • Заголовки отличны шрифтом и размером от основного текста.
  • Отступы между абзацами.
  • Интеграция постов из социальных сетей, а не аналогичные скриншоты.

• Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

  • Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
  • Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
  • Если на странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в мобильной выдаче «Яндекса».

Хороший способ выделиться в поисковой выдаче

Хороший способ выделиться в поисковой выдаче

• Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструмент для проверки: Орфограммка.

• Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство и принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента). Также помогите поисковикам определить первоисточник с помощью инструмента «Оригинальные тексты» и постинга в соцсети после публикации материала.

Инструменты для проверки: Text.ru, Advego.

• Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

  • Увеличение закладочного трафика и возвратов на сайт.
  • Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
  • Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к бизнесу. В чек-лист включены «фишки», присущие коммерческим сайтам. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши — поступайте так же. А лучше — сделайте больше, чем у них.

• Информация о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

  • Полный почтовый адрес офиса.
  • Интерактивная карта с отметкой офиса.
  • Время работы компании.
  • Фотографии здания и офиса изнутри.
  • Фотографии сотрудников.

Скриншоты сайтов, найденных на просторах Рунета. Причем они не единственные, где указаны эти «сотрудники». Тот самый момент, когда хочется закрыть коммерческий фактор, а руководство стесняется сфотографироваться. Лучше не размещать фото сотрудников, чем делать так

Скриншоты сайтов, найденных на просторах Рунета. Причем они не единственные, где указаны эти «сотрудники». Тот самый момент, когда хочется закрыть коммерческий фактор, а руководство стесняется сфотографироваться. Лучше не размещать фото сотрудников, чем делать так

• Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте есть ли страница, отведенная под эту информацию и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

• Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

  • Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
  • Телефон указан с кодом города.
  • Форма заказа обратного звонка.
  • Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
  • Онлайн-консультант.
  • Отзывы и возможность их добавить.
  • Ответы на часто задаваемые вопросы.
  • Описание процедуры заказа.
  • Калькуляторы стоимости, доставки.

• Социальные сети

Наличие активных (именно поддерживаемых, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

Пример из практики: производитель стройматериалов, несмотря на не очень социальную тематику сайта поддерживал активность в соцсетях и доля лидов приходила из Вконтакте и Instagram. Не все хотят заполнять заявку на сайте и оставлять свои данные, кому-то проще в первый раз обратиться именно через соцсети. Не лишайте их этой возможности.

• Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

• Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

• Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

• Отсутствие рекламы посторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверившим продвижение сторонним лицам! Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

Реальный скриншот футера интернет-магазина сантехники — реклама посторонних сайтов плюс предложение купить сантехнику в другом месте

Реальный скриншот футера интернет-магазина сантехники — реклама посторонних сайтов плюс предложение купить сантехнику в другом месте

• Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

• Карточка товара

Проверьте как оформлена карточка товара у вас и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

  • Цена.
  • Текстовое описание.
  • Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
  • Информация о статусе товара.
  • Характеристики.
  • Отзывы и оценки.
  • Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
  • Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
  • Информация о бренде/производителе.
  • Вопрос-ответ о товаре.
  • Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

Смотрите также: Услуга по наполнению вашего каталога качественными описаниями, иллюстрациями и характеристиками товаров.

• Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

  • Удобная навигация, подсказки.
  • Возможность отфильтровать ассортимент.
  • Сравнение товаров.
  • Поиск по сайту.

• Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

Также убедитесь, что корзина заметна, чтобы пользователь ненароком не забыл оформить заказ, зачитавшись прекрасным обзором в блоге вашего магазина

Также убедитесь, что корзина заметна, чтобы пользователь ненароком не забыл оформить заказ, зачитавшись прекрасным обзором в блоге вашего магазина

• Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

• Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

• Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

При принятии платежей через сайт. Пусть клиенты будут уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

• Возможность выбрать город

Для мультирегиональных сайтов.

• Электронная почта на собственном домене

• Скорость и качество обработки заявок с сайта

Ну и в завершение памятка для руководителей бизнеса, так как от SEO-специалиста данный фактор не очень-то и зависит. Речь про оперативность обработки заказов и качество сервиса. Если кто-то думает, что «Яндекс» не узнает о ваших «грехах», то зайдите в сервис «Яндекс.Толока». Самое прибыльное задание там — это тестовая покупка товара на «Яндекс.Маркете» с последующим его возвратом.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в ТОП. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и, конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

• Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно, если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике — возможно там есть SEO-ссылки.

Может поисковые системы еще не понимают, что ссылка совсем не релевантная, но когда-нибудь обязательно научатся

Может поисковые системы еще не понимают, что ссылка совсем не релевантная, но когда-нибудь обязательно научатся

Инструменты для проверки: CheckTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console, раздел «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере.

• Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров

Выгрузите список страниц-доноров в Ahrefs и LinkPad, а также внешние входящие ссылки из вебмастерских. Все ли ссылки видят поисковые системы? Если нет, попробуйте найти причину и исправить по возможности.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad, раздел «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастер, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console.

• Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз.

  • Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
  • Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Так может выглядеть незаспамленный анкор-лист

Так может выглядеть незаспамленный анкор-лист

• Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

• Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

Весьма странная история в отчете «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» — ссылка с анкором «казино» на сайт магазина мужских аксессуаров

Весьма странная история в отчете «Внешние ссылки» в Яндекс.Вебмастере — ссылка с анкором «казино» на сайт магазина мужских аксессуаров

• Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись — настраивайте редиректы на действующие адреса.

• Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

  • Сервисы вопросов и ответов.
  • Незаспамленные каталоги.
  • Ссылки с «Википедии».
  • Сайты вакансий и им подобные.
  • Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
  • Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

Пример из практики: на сайте используются собственные фотографии, которые благополучно ангажируются не только конкурентами, но и тематическими информационными сайтами. Находя сворованную фотографию, я обращался к владельцу сайта с просьбой разместить обратную ссылку или удалить картинку. С одной из полученных таким образом ссылок несколько лет ежедневно идут переходы.

• Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

  • Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
  • Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
  • Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

• Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки, положительно оцениваются Google.

  • Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
  • Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
  • На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
  • Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

• Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий внешние ссылки. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум можно привязать регион в вебмастерской). Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

Как работает региональное ранжирование в «Яндексе»

Как работает региональное ранжирование в Яндексе

• Привязка через Яндекс.Вебмастер

Две популярные ошибки региональных сайтов — расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

• Наличие в справочнике Яндекса и Google Мой Бизнес

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

Пример оптимизации мультирегионального сайта

Пример оптимизации мультирегионального сайта

• Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

• GeoSitemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

• Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

• Отзывы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

За счет отзыва сайт показывается на первых местах при запросах с топонимом

За счет отзыва сайт показывается на первых местах при запросах с топонимом

• Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

  • процент отказов;
  • количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
  • время, проведенное на сайте;
  • CTR на поиске;
  • возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
  • шеринги в социальные сети.

• Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: сервисы сбора позиций AllPositions, Топвизор, SE Ranking, Rush Analytics.

• Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно — что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Отчет «Страницы входа» в «Яндекс.Метрике» с группировкой по поисковым фразам. Выставляем фильтр по показателю отказов и ищем страницы с частыми отказами

Отчет «Страницы входа» в Яндекс.Метрике с группировкой по поисковым фразам. Выставляем фильтр по показателю отказов и ищем страницы с частыми отказами

Отказы в Яндекс.Метрике и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой — это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

Чтобы снизить показатель отказов в Google Analytics, можно настроить отслеживание событий, например, просмотра видео. И если посетитель взаимодействовал с видео на странице, а после ушел с сайта, отказом это считаться не будет.

• Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего — это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

  • Подробное меню.
  • Контекстная перелинковка.
  • Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
  • Визуальная привлекательность страницы.
  • Видеоматериалы.
  • Навигационные цепочки.
  • Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

• Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Пример улучшения сниппета в поиске — выводится цена и информация о доставке

Пример улучшения сниппета в поиске — выводится цена и информация о доставке

Как можно выделиться в поиске:

  • Рейтинг страницы.
  • Дата публикации.
  • Цена и информация о доставке или самовывозе.
  • Заметный фавикон.
  • Навигационная цепочка.
  • Эмодзи в title и description.

Отчет «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере». Показы на первых местах есть, а кликов нет? Попробуйте поиграться со сниппетом

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Вебмастере. Показы на первых местах есть, а кликов нет? Попробуйте поиграться со сниппетом

Наличие фильтров

Резкое падение трафика / позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

• В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить — оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

Пример предупреждения в «Яндекс.Вебмастере»

Пример предупреждения в Яндекс.Вебмастере

• Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами.

Инструмент для проверки: arsenkin.ru.

• Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

Пример тошнотного SEO-текста

Пример тошнотного SEO-текста

• Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором — перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

• Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

Фрагмент инструкции для асессоров «Яндекса»

Фрагмент инструкции для асессоров Яндекса

• Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а Яндекс наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Избыток рекламы грозит понижением позиций в поиске

Избыток рекламы грозит понижением позиций в поиске

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне — удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант — проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от ваших конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в Яндексе более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

 

План работ по поисковому продвижению сайта

Наши клиенты постоянно спрашивают: «Возможно ли продвижение сайта с нулевым бюджетом и, если да, то как это реализовать на практике?». Да, действительно, работы, связанные с продвижение сайта можно выполнять самостоятельно, необходимо наличие навыков, времени и желания. Что еще необходимо, — это четкое руководство к действию, пошаговый список рекомендаций, следуя которым, можно добиться не менее выдающихся результатов, чем если бы они обратились в специализированное агентство.

Ну что ж, мы дадим вам этот список. Но сразу хочу предупредить: следуя нашим рекомендациям, вы берете на себя всю ответственность за то, что будет происходить с вашим сайтом. И если вы уверены в своих силах — добавляем статью в закладки и начинаем потихоньку реализовывать то, что в ней написано.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

• Регистрация в Яндекс.Вебмастере и Search Console

Зарегистрировавшись в панелях для вебмастеров, вы сможете узнать всю информацию об индексации сайта, ошибках сканирования, наложенных санкциях, в общем, обо всем, что касается «видимости» вашего сайта в поисковых системах. Без регистрации в этих двух панелях грамотное комплексное продвижение сайта невозможно.

• Установка счетчиков WEB-аналитики

Яндекс.Метрика (инструкция по установке) и Google Analytics (инструкция по установке) — эти два счетчика должны быть корректно установлены на вашем сайте. Все просто — если какой-то из счетчиков выйдет из строя или по каким-то причинам начнет транслировать вам неверные данные, вы всегда сможете получить достоверную информацию.

• Регистрация во всех популярных социальных сетях

ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Одноклассники, Pinterest — вы должны зарегистрироваться во всех популярных на данный момент времени социальных сетях. Какие-то из них будут более эффективны для вашей тематики, какие-то — менее, но присутствовать нужно во всех обязательно, т.к. никогда не знаешь, какой материал и где «выстрелит». Хватайтесь за любую возможность увеличить охват, тестируйте разные площадки, ну и, конечно же, думайте о своих пользователях: пусть у них будет возможность общаться с вашей компанией на той площадке, где им это удобно делать.

• Снятие основных показателей сайта

Количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google

Общее количество страниц вашего сайта и количество проиндексированных страниц должны быть примерно одинаковыми. Если в индексе намного меньше страниц, чем есть на вашем сайте, это может означать следующие проблемы: ваш контент плохо оптимизирован под поисковые системы, вы случайно закрыли их от индексации, на сайт наложен фильтр и так далее. Полный список причин плохой индексации можно найти в инструкциях Google и Яндекса. Иногда вебмастер закрывает страницы от индексации специально.

«Яндекс.Вебмастер» — Индексирование — Структура сайта

Яндекс.Вебмастер — Индексирование — Структура сайта

Search Console — Индекс — Покрытие

Google Search Console — Индекс — Покрытие

Запросы, по которым сайт находится в топе

Эту информацию можно получить с помощью любого из сервисов по снятию позиций. Мы приведем скриншот из сервиса SerpStat.

Запросы, по которым сайт имеет наилучшие позиции в «Яндексе» в регионе Москва

Запросы, по которым сайт имеет наилучшие позиции в Яндексе в регионе Москва

Выявление и устранение основных технических ошибок

• Файл robots.txt

Robots.txt — это файл, в котором указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно. Проверить это можно с помощью специального сервиса от Яндекс. Файл должен содержать несколько обязательных директив, корректно составлен и загружен в корень сайта.

• XML-карта сайта

С помощью sitemap.xml мы сообщаем поисковой системе о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются.

• Определение главного зеркала сайта

Для поисковых систем домен с www и без www — это два абсолютно разных сайта. Для того чтобы показать им, что это один сайт, чтобы они индексировали и ранжировали его как единое целое, необходимо поставить 301 редирект с второстепенного домена на основной (SEO-оптимизаторы называют его главное зеркало).

• Дубли главной страницы

Дублирование ссылок на одну и ту же страницу сайта не приветствуется поисковиками. Поэтому, если у вашей главной страницы есть несколько дублей (например, http://www.site.ru/, http://www.site.ru/index.html и http://www.site.ru/index.php), от них нужно срочно избавиться. Задача решается с помощью настройки CMS или указания редиректов.

• Дублированный контент

Чтобы найти дублированный контент, воспользуемся бесплатными программами Xenu или Screaming Frog SEO Spider. После того как приложения просканирует ваш сайт, выбираем сортировку по Title и смотрим, какие заголовки повторяются.

Поиск дублированного контента с помощью программы Xenu

Поиск дублированного контента с помощью программы Xenu

Решить проблему дублирующегося контента можно с помощью указания канонических URL. Задача решается штатными средствами движков.

• ЧПУ (человеко-понятные урлы)

Хороший урл (не слишком длинный и состоящий из понятных и легкочитаемых слов) — это еще один фактор доверия поисковиков к сайту.

• Скорость загрузки страниц сайта

Быстрая скорость загрузки сайта улучшает пользовательский опыт, увеличивает коэффициент конверсии и способствует улучшению позиций сайта в выдаче. Один из лучших сервисов, с помощью которых можно узнать скорость загрузки сайта и получить рекомендации по ее увеличению, — www.webpagetest.org.

• Вредоносный код

Если ваш сайт выводится в результатах поиска с пометкой «Этот сайт может угрожать безопасности вашего компьютера», значит, на нем присутствует вредоносный код. Чтобы его удалить, необходимо следовать инструкции Яндекса.

Сообщение «Яндекса» о том, что на сайте присутствует вредоносный код

Сообщение Яндекса о том, что на сайте присутствует вредоносный код

• Снятие фильтров

Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте санкции от «Яндекса», в «Вебмастере» войдите в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения». Чтобы узнать, если на вашем сайте санкции от «Гугла», необходимо зайти в «Инструменты для вебмастеров Google» — «Меры, принятые вручную» (автоматические фильтры придется вычислять самостоятельно).

Но вы можете узнать о санкциях и без кабинетов для вебмастеров. Первый признак санкций — резкое и необъяснимое падение трафика. Второй признак — вы нарушаете правила поисковых систем, например, массово покупаете ссылки, спамите и так далее. Третий признак — ваш сайт просто некачественный.

Еще несколько лет назад фильтры наказывали сайт явно. Из-за этого трафик рушился, а вебмастера рвали на себе волосы. Сегодня фильтры работают мягко и практически незаметно. Сайты-нарушители точечно лишаются трафика.

Меры, принятые «Гуглом» вручную, можно посмотреть в панели вебмастера

Меры, принятые «Гуглом» вручную, можно посмотреть в панели вебмастера

Снятие фильтров — это отдельная и очень большая тема для обсуждения. В данном материале останавливаться на ней не будем.

Устранение ошибок в оптимизации контента

• Текстовая релевантность и «полезность» контента

Прошли те времена, когда количество ключевиков в тексте влияли на позиции сайта и соответственно рост трафика. Теперь этот фактор оказывает негативное влияние и называется «переспамом» или «seo-кашей», а главным показателем успешности сайта является полезность контента. Вся размещаемая информация на страницах сайта должна быть полезна для посетителей. Если на странице есть «простыня» неотформатированного текста без подзаголовков и отступов, на которой отработаны все возможные ключевые слова, но посетитель этот текст не читает, то рейтинг такой страницы, а также и всего сайта в целом будет понижаться. Убедитесь, что на вашем сайте такого контента нет.

Еще раз обратите внимание: поисковики не любят тексты, которые никто не читает. К полезным текстам большого объема они относятся хорошо. Поэтому не ограничивайте себя, пишите столько, сколько потребуется, чтобы дать экспертную информацию по запросу, по которому пришел посетитель. В некоторых случаях текста и вовсе может не быть на странице, но она должна быть визуально оформлена так, чтобы посетитель перешел с нее по ссылке дальше, совершил какое-то действие (отправка заказа), но ни в коем случае не закрыл вкладку.

Сегодня такие тексты уже не работают

Сегодня такие тексты уже не работают

• SEO-метатеги: title, description, keywords

На каждой странице должен быть прописан заголовок <title>, релевантный содержанию самой страницы. Заголовок отображается во вкладке браузера, в сниппете поисковой выдачи, названии закладки браузера. Эти метатеги должны быть уникальны на каждой странице, не повторялись. Основные требования к использованию title и description на страницах:

  • Текст должен быть содержательным, в нескольких словах описывающем, о чем страница, релевантным;
  • Есть небольшое ограничение по количеству символов: title 50—80 знаков, description 150—200 знаков. Это требование не строгое, больше просто писать не имеет смысла, они не будут адекватно восприниматься поисковыми роботами.

Определить, на каких страницах вашего сайта отсутствуют данные метатеги, можно с помощью Seo-spider. Эта программа сканирует ваш сайт или определенный его раздел, выдавая вам все работающие и неработающие страницы с детальными данными по каждой из них. Помимо данных о работоспособности страницы, вы также получите ее:

  • Title
  • Description
  • H1, H2
  • Ключевые слова
  • Количество знаков на странице
  • Количество слов

Программа условно бесплатна — в бесплатной версии урезан функционал, а количество анализируемых страниц — 500. Если у вас крупный сайт, или вы хотите максимального удобства и легкости в обращении, вам придется раскошелиться на 99 евро. Остальным придется довольствоваться тем, что есть.

Как ей пользоваться:

  • Скачиваем, устанавливаем и запускаем программу.
  • В самую верхнюю строку вводим домен сайта (или необходимый раздел) и нажимаем Start.
  • В разделе Filter устанавливаем значение HTML (это нужно для того, чтобы отсортировать внешние ссылки, адреса картинок и прочих файлов).
  • Кликаем по вкладкам и наслаждаемся подробнейшей информацией.
  • При желании экспортируем отчет в .csv-файл.

Проверка title, description и keywords с помощью приложения Seo-spider

Проверка title, description и keywords с помощью приложения Seo-spider

• Атрибут alt у изображений

Каждому изображению необходимо прописать атрибут alt=””, содержащий описание изображения с ключевыми словами. В некоторых CMS это делается очень просто — достаточно заполнить соответствующее поле, которое обычно называется «Альтернативный текст» или просто ALT. В остальных придется прописывать этот атрибут в самом коде. Выглядеть это будет следующим образом:

<img alt="Здесь должен быть текст, который отобразится, если не загрузится фото" title="Код изображения с прописанным атрибутом alt" src="/upload/img/2014-06-24-texterra-23.jpg" >

Чтобы быстро найти все изображения, в которых отсутствует атрибут alt, снова воспользуемся программой Seo-spider. Сканируем сайт, заходим в Bulk Export — Images Missing Alt Text и сохраняем отчет в формате .csv. Очень удобно и, главное, быстро.

Поиск изображений, у которых отсутствует атрибут alt

Поиск изображений, у которых отсутствует атрибут alt

• Заголовки H1-H6

Заголовки текста, взятые в тег <h1>…</h1>, как и title, являются важнейшими фактором внутренней оптимизации страницы. Содержимое заголовка в большей степени влияет на семантическую релевантность страницы, чем обычный текст. Вхождения посадочных ключей (как точных, так и не точных) в заголовок H1 достаточно серьезно влияет на ранжирование документов в естественной выдаче поисковых систем. При этом нужно отметить, влияние это наблюдается как в «Яндексе», так и в Google. Общий принцип правильной (с точки зрения поисковой оптимизации) разметки текста можно увидеть на следующем изображении:

Правильная иерархия подзаголовков

Правильная иерархия подзаголовков

• Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка крайне важна для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах. Почему? Это удобно для пользователей и поисковых роботов. Хотите подробностей? Вот три причины, чтобы перелинковывать страницы сайта.

Первая: связывание ссылками различных страниц сайта помогает поисковым системам индексировать сайт в полной мере. Поисковый робот, начав индексирование сайта, движется по ссылкам, индексируя новые страницы сайта.

Вторая: анкорные ссылки (ссылки, в которых используются ключевые фразы) влияют на ранжирование и передают анкорный вес со страницы-донора на страницу-акцептор. Другими словами, если важная и вызывающая доверие со стороны поисковых систем страница ссылается на другую страницу с текстом: «Узнать подробнее о комплектации учебных заведений можно здесь», то релевантность страницы, на которую мы ссылаемся, увеличивается по запросу «комплектация учебных заведений». Без грамотной перелинковки невозможно добиваться серьезных результатов в поисковой выдаче.

Третья: линки — это просто удобно для пользователей, в случае если они уместны и релевантны. Грамотное расположение линков на различные страницы сайта увеличивает длину сессии, среднее количество просмотренных страниц и уменьшает процент отказов. А уже через эти факторы идет влияние на поведенческие факторы ранжирования. Таким образом удобство для пользователей также влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах.

• Микроразметка schema.org

Schema.org — это словарь семантической разметки данных, поддерживаемый всеми ведущими поисковыми системами. Ее цель — помогать поисковым роботам лучше понимать содержание страницы и, тем самым, улучшать результаты выдачи. Сегодня игнорировать данный вид семантической разметки уже просто невозможно. Согласно последним исследованиям, сайты, использующие schema.org, в среднем ранжируются на 4 (!) позиции выше.

Также обратите внимание на возможность реализовать микроразметку schema.org с помощью синтаксиса JSON-LD. Этот подход имеет важное преимущество: в отличие от классического формата, разметку JSON-LD видят только роботы. То есть она не отображается на странице.

• Уникальность текста

При размещении новых текстов их уникальность необходимо защищать.

Устранение основных ошибок в юзабилити

• Привычное расположение основных блоков

Лучший дизайн — тот, в котором легко сориентироваться на сайте! Убедитесь, что все основные компоненты находятся в привычном для пользователя месте: телефон — в шапке, кликабельный логотип — в левом верхнем углу сайта, меню с услугами/категориями товаров — в левой колонке и так далее.

• Легкочитаемые шрифты

Пользователь не должен испытывать дискомфорта при чтении вашего сайта. Используйте простые шрифты, без засечек, курсива и излишней жирности. Чтобы проверить, насколько хорош выбранный шрифт, попробуйте прочитать целую статью объемом не менее 5 тысяч знаков. Зарезало глаза? Захотелось отвести взгляд? Значит, вы выбрали неудачный шрифт.

• «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» должны отображать весь путь от главной страницы до текущей.

• Страница с ошибкой 404

Страница с ошибкой 404 должна быть примерно следующего содержания: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной или перейти в один из разделов нашего сайта»

• Битые ссылки

Обнаружить и устранить все битые ссылки поможет вышеупомянутая не раз программа Xenu. Для этого нажмите File — Check URL и в самую верхнюю строчку введите домен вашего сайта. После того как программа просканирует все страницы и спросит вас, нужен ли вам отчет, ответьте Yes. В отчете вы найдете все битые ссылки и страницы, на которых они проставлены.

Битые ссылки на нашем сайте

Битые ссылки на нашем сайте

• Кнопки заказа звонка/услуги

Должны располагаться в шапке, форма должна появляться на этой же странице, без перезагрузки, и содержать минимум полей для заполнения: ФИО*, телефон*, удобное время для звонка, комментарий. Звездочкой отмечены поля, обязательные для заполнения.

• Телефон в шапке и подвале сайта

Должен быть крупным, хорошо контрастировать с фоном, содержать код города или мобильного оператора.

• УНН / ИНН / КПП / ОГРН

Для повышения доверия пользователей и поисковиков, в подвале сайта, помимо телефона, следует разместить ИНН/КПП/ОГРН.

• Кнопки «Поделиться» для расшаривания контента

Самыми лучшими сервисами, на наш взгляд, являются следующие три: Поделиться от «Яндекс», Share42 и Po.st. Также рекомендуем использовать сервис ImageSharer от SumoMe.

• Онлайн-консультант

Для увеличения конверсии попробуйте добавить на свой сайт онлайн-консультант (например, JivoSite). В нашем бизнесе этот инструмент работает просто великолепно, в каких-то других — вообще не работает и только раздражает пользователей. Поэтому здесь нужно тестировать, тем более, что многие онлайн-чаты предоставляют такую возможность совершенно бесплатно.

Не забывайте, что эффективность использования онлайн-чата на 99 % зависит от опыта и квалификации операторов. Подтверждения на иллюстрации, это один из случаев из нашей практики.

Звезда Хахаски зажглась благодаря беседе в онлайн-чате

Звезда Хахаски зажглась благодаря беседе в онлайн-чате

Создание широкого семантического ядра

Перед тем как перейти к рекомендациям, мы просто обязаны сказать важную вещь. У нас есть услуга по сбору семантического ядра. Работаем с любым количеством запросов: от 100 до 1 000 000. Это долгая и кропотливая работа. Если у вас нет специалиста, который мог бы это сделать быстро и без ошибок, обращайтесь!

• Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

Первым делом, собираем запросы, напрямую связанные с вашим бизнесом/тематикой. Заходим в «Вордстат Яндекса», вбиваем запрос, копируем все фразы из левого столбика в таблицу excel. Вбиваем следующий запрос, копируем. И так по каждому запросу.

Сбор семантики с помощью «Яндекс.Вордстат»

Сбор семантики с помощью Яндекс.Вордстат

Если сайт большой или очень широкая тематика, этот процесс может занять у вас очень большое количество времени. Чтобы автоматизировать этот процесс, воспользуйтесь бесплатной программой Slovoeb.

• Вычленение нецелевых запросов

После сбора семантического ядра по всем возможным запросам, необходимо удалить оттуда все нецелевые — те, которые не относятся к тематике или деятельности сайта. Делается это исключительно вручную и времени отнимает немало — иногда количество запросов достигает десятков, а порой и сотен тысяч.

• Распределение запросов по страницам товаров, разделов и статьям

После чистки запросы распределяются по разделам и статьям. Создается карта релевантности:

Карта релевантности одного из наших клиентов

Карта релевантности одного из наших клиентов

• Зачем нужно создание широкого семантического ядра?

Широкое семантическое ядро позволяет создавать полезный и востребованный контент, отвечающий большому количеству специфичных запросов. Качественный контент в свою очередь улучшает поведенческие факторы сайта и получает естественные ссылки. В результате поисковики «понимают», что сайт является «экспертом» в своей области и начинают ранжировать его выше. Если вы хотите всерьез углубиться в изучение этой темы, рекомендую к прочтению вот эту статью (не обращайте внимания на год — принципы работы с семантическим ядром по-прежнему те же):

Создание контент-плана

• Планирование

Регулярность выхода, рубрики, типы контента: тексты, видео, инфографика, видеоинфографика, white paper и т. д.

• Мозговой штурм

Подпишитесь на интересные рассылки по тематике, читайте как можно больше о рынке, будьте в курсе всех происходящих событий. Изучите сайты конкурентов. О чем они пишут? Какое количество материалов публикуют? К каким статьям у них больше всего комментариев? Пообщайтесь со специалистами, которые общаются с вашей целевой аудиторией. Отделы, работающие с клиентами, — это лучший источник идей. Почитайте форумы и всевозможные ФАКи.

• Фильтрация идей

Подумайте, насколько тот или иной материал будет полезен вашей ЦА. Все бесполезные смело отбрасывайте в сторону.

Промоутирование контента

В написании контента нет смысла, если не заниматься его продвижением.

• Соцсети

Продвигайте свои материалы на всех возможных социальных площадках. Не забывайте про «Яндекс.Дзен» и аналогичные площадки.

• Email-рассылка

Если у вас есть хоть какая-то база подписчиков, порекомендуйте свой пост в одном из выпусков своей рассылки.

• Комментирование на сторонних площадках

Порекомендуйте свой пост в комментариях к похожим статьям на сторонних ресурсах. Постарайтесь быть вежливыми и ненавязчивыми. Используйте такие фразы, как: «Если модератор не против…», «С разрешения админа…», «Уверен, эта ссылка будет многим полезна…».

• Взаимодействие с экспертами

Свяжитесь с экспертами вашей ниши и предложите им разместить ваш пост на своем сайте. Объясните им, насколько полезен и актуален ваш материал, а также какую выгоду они от этого получат (лайки, расшаривания и т.д.).

• Интервью с экспертами вашей области

Очень эффективный метод привлечения ЦА по одной простой причине — эксперт расшарит ваше интервью во всех социальных сетях, на которых он присутствует, и его трафик станет вашим трафиком.

• Видеомаркетинг

Видеоформат набирает обороты. В последние годы сформировался целый пласт аудитории, представители которого предпочитают смотреть, а не читать. Предоставьте им такую возможность. Видео можно публиковать на YouTube, в Instagram, в Facebook, во ВКонтакте.

Отслеживание результатов

• Внешние ссылки

Этот показатель можно отслеживать в «Вебмастере».

Отслеживаем внешние ссылки

Отслеживаем внешние ссылки

Метрики, которые необходимо постоянно отслеживать

  • Общий трафик.
  • Мобильный трафик.
  • Источники трафика.
  • Отказы.
  • Глубина просмотра.
  • Время пребывания на сайте.
  • Возвраты.
  • Коэффициент конверсии.
  • Источники лидов.

 

Готовый к работе сайт магазина или каталога на OpenCart.

Все необходимо для начала продаж уже настроено для вас!

Документация по настройке, бесплатная поддержка и консультации по настройке и эксплуатации сайта.

Соответствие актуальным требованиям поисковой оптимизации.

Доработка и настройка сайта под ваши требования.

 

По материалам статей: texterra.ru